« Mon jeune, tu es un débile profond ! » : Le nouveau slogan des marketeux ?

Je vais me permettre encore une fois un petit hors sujet ( le « et autres digressions » n’est pas là pour rien ) . Vous savez surement que la semaine dernière, notre gouvernement a lancé en grande pompe la nouvelle carte musique jeune à destination des 12-25ans. Je ne vais pas m’appesantir sur le sujet, il a déjà été moultement discuté ici, là ou encore là.  Par contre j’aimerais revenir sur la campagne de communication qui va avec.

En tous temps,  les services de com’ des gouvernements Français qui se sont succédés ont toujours été archi-nuls, surtout en ce qui concerne la jeunesse. Rappelez vous…. On nous a servi de petites pépites comme « La sécu c’est bien, en abuser ça craint « , ou plus récemment « Sam, le capitaine de soirée », ou encore cette campagne de lutte contre le tabagisme chez les jeunes qui a fait scandale. On savait donc déjà que l’état ne savait pas parler aux jeunes… mais là je crois qu’on a décroché le gros lot, le super Jackpot !!

Pour promouvoir sa « carte à 25 patates » , le ministère de la culture et de la COMMUNICATION nous gratifie donc de 4 « teasers » d’environ 30 secondes chacuns, tous plus ridicules les uns que les autres. On y dépeint des jeunes complètement débiles, qui ne savent pas s’habiller et qui écoutent de la musique ringarde. Bref, le publique cible en prend pour son grade, de sorte qu’au final on ne sait plus trop à qui ils espèrent vendre leur carte. Cette plaisanterie en vidéo émanant des services de communication étatiques (surement aidés par des agences de com’ payées outrageusement cher),  je ne me suis pas trop inquiété car après tout ce n’est pas la première fois qu’ils commettent ce genre de maladresses.

Une tendance générale ?

C’est quand deux jours plus tard j’ai vu la nouvelle campagne « Back2School » de Microsoft  à destination des étudiants sur Dailymotion, que je me suis dit qu’il y avait peut-être un problème plus profond, qui mériterait qu’on s’y intéresse.  Un mot me vint à l’esprit en regardant cette pub :

« 10 lettres:  lamentable ! »

« pas mieux. »

Langage d’ados à deux balles (« tu vas trop kiffer, ça va être l’éclate à donf !! » ),  accoutrements ridicules de teenagers ( blousons de football américains, casquettes à l’envers ), vannes au raz des pâquerettes… bref on a pris tous les clichés du teenager et on les a mis dans une pub. Ces messieurs sont même allés jusqu’a repêcher des épaves du PAF (Le morning live, c’etait le bon temps hein !) pour jouer les acteurs de cette farce.  Après le flop du « Windows, c’était mon idée », on se retrouve plus bas que terre. On peut toutefois se demander : S’agit-il d’une erreur de targeting ou d’un rabaissement délibéré de la cible ? C’est tellement gros que je n’ose croire à la première option.

Finalement je me suis posé la question de savoir si ce n’était pas la lubie marketing du moment de vouloir prendre les jeunes adultes pour des crétins finis.A force de les décerveler à coups de Télé-Réalité et de leur donner de la culture de bas étage à consommer,  Nos jeunes en seraient-ils venus à se gratifier de leur  stupidité ? Je ne suis moi même pas du tout expert en communication mais la question mérite d’être posée.  Car si le publicitaire a toujours dépeint l’adolescent comme quelqu’un d’un peu irresponsable et benêt,  il franchit ici une étape supplémentaire qui le fait déroger à l’une de ses sacro-saintes règles,  pour la transformer en: « N’oubliez jamais que les gens sont cons et surtout n’oubliez jamais de le leur rappeler »